Con el objetivo fundamental de fundamentar la toma de decisiones en datos precisos, optimizar las estrategias de promoción turística y consolidar a la capital como un destino competitivo de clase mundial, el gobierno municipal presentó los resultados de su más reciente estudio sectorial. A través de la Secretaría de Desarrollo Económico y Turismo (SDEyT), el Ayuntamiento de Cuernavaca realizó el estudio «Perfil del Visitante de Cuernavaca 2026», mediante un muestreo directo aplicado en sitios de alta afluencia como la Catedral, el Jardín Borda y el Museo Regional de los Pueblos de Morelos (Palacio de Cortés).

El titular de la SDEyT, Marcos Manuel Suárez Gerard, enfatizó que comprender las dinámicas, la procedencia y el nivel de gasto de los viajeros permite diseñar políticas públicas enfocadas en prolongar su estancia en la eterna primavera. Al contar con radiografías turísticas actualizadas, la comuna articula esfuerzos con hoteles, restaurantes y comercios locales para mejorar la calidad del servicio y asegurar que los beneficios económicos se distribuyan de manera justa entre los prestadores de servicios de la ciudad.

Los indicadores demográficos, los datos del mercado emisor y las cifras de impacto económico de la temporada estival se desglosan a continuación:

• Origen de los Visitantes: 88% de flujo nacional (encabezado por CDMX con 25.15%, Puebla con 13.50%, Estado de México con 11.04% y Guerrero con 9.20%) y 12% internacional (donde EE. UU. representa el 45.45%, seguido por naciones de Europa y Latinoamérica).

• Perfil Demográfico y Grupos de Viaje: Edad promedio de 38 años (52% mujeres y 48% hombres), con una composición de viaje predominantemente familiar (40%) y en pareja (24%), motivada por descanso (41%) y visitas familiares (22%).

• Resultados del Verano 2026: Afluencia masiva de 651,995 visitantes, una derrama económica estimada de 791 millones 506 mil 400 pesos y una ocupación hotelera promedio de fin de semana del 67.67%.

• Estratificación Socioeconómica: Concentración del 47.7% de los turistas en los niveles C y C-, y un 45.6% en el nivel C+, lo que evidencia un mercado con capacidad de consumo constante.

Tras dar a conocer el informe este 6 de septiembre de 2026, la SDEyT ratificó que mantendrá este sistema de monitoreo permanente durante los festejos patrios y la temporada de fin de año.

A través de la profesionalización del sector turístico, la atracción de inversiones y el impulso a la economía del conocimiento, el Gobierno Municipal de Cuernavaca demuestra que la cohesión social se consolida dinamizando el comercio local para generar empleos dignos y oportunidades de prosperidad para todas las familias. Al utilizar herramientas científicas de medición turística en este ciclo de 2026, la capital del estado de Morelos reafirma su compromiso irrestricto de ser una ciudad próspera, competitiva, hospitalaria y económicamente sólida.